Verkkokulutus on muuttanut pysyvästi suomalaisten ostokäyttäytymistä. Vuonna 2025 lähes kaikki tapahtuu netissä – ruokakaupassa käynti, viihteen kulutus, sijoittaminen ja vapaa-ajan vietto. Verkosta ostetaan enemmän kuin kivijalasta, ja kulutus on entistä pirstaloituneempaa.
Tämä ei enää tarkoita pelkkiä verkkokauppoja, vaan myös tilauksia, palveluita ja digitaalisia tuotteita. Tässä ovat kymmenen konkreettista asiaa, joihin suomalaiset käyttävät eniten rahaa verkossa vuonna 2025.
Sijoittaminen ja kryptovaluutat
Nordnet, Coinmotion ja muut kotimaiset alustat houkuttelevat yhä enemmän suomalaisia. Kuukausisäästö ETF-rahastoihin tai Bitcoiniin on tavallinen tapa kasvattaa varallisuutta. Keskimäärin suomalainen sijoittaa 100–300 euroa kuukaudessa, ja osa tekee päiväkauppaa tai käyttää tekoälyavusteisia työkaluja. Kryptovaluuttojen suosio on noussut selvästi erityisesti alle 40-vuotiaiden miesten joukossa.
Suomalaiset nettikasinot
Nettikasinot ovat yhä merkittävä kulutuskohde vuonna 2025. Suomalaiset pelaavat erityisesti suomalaisilla nettikasinoilla, joissa talletus tehdään usein suomalaisilla pankkitunnuksilla ja voitot maksetaan heti. Suosituimpia pelejä ovat Book of Dead, Big Bass Bonanza ja live-pelit kuten Crazy Time. Keskimääräinen talletus on 20–50 euroa, mutta aktiivipelaajat voivat käyttää jopa 200 euroa viikossa. Pelaaminen tapahtuu lähes aina mobiililaitteella, ja käyttäjät arvostavat nopeutta, luotettavuutta ja verovapautta.
Mobiilipelit ja mikromaksut
Mobiilipelaaminen on iso osa monen arkea, ja pelinsisäisiin ostoksiin kuluu yllättävän paljon rahaa. Peleissä kuten Clash of Clans, Coin Master tai PUBG ostetaan virtuaalivaluuttaa ja bonuksia, joiden hinta vaihtelee 1,99 eurosta 49,99 euroon. Näitä ostoksia tehdään toistuvasti, ja ne kerryttävät huomaamattomasti isoja summia erityisesti nuorten ja nuorten aikuisten keskuudessa.
Kotiin tilattava ruoka
Yksi suurimmista verkkokulutuksen kohteista on valmisruoka ja päivittäistavarat. Palvelut kuten Wolt, Foodora ja S-kaupan verkkomyynti ovat kasvattaneet suosiotaan etenkin kaupungeissa. Ihmiset tilaavat sushiannoksia, burgereita, poke-kulhoja ja myös markettien kautta kahvia, vessapaperia ja pyykinpesuaineita. Yksi tilaus maksaa usein 25–40 euroa. Moni tekee tällaisen tilauksen useita kertoja viikossa, mikä kasvattaa kuukausikustannukset helposti yli 200 euroon.
Suoratoistopalvelut
Netflix, Max, Disney+ ja Spotify ovat lähes jokaisessa suomalaiskodissa. Useimmat maksavat vähintään kolmesta palvelusta, mikä tekee noin 30–50 euroa kuukaudessa. Lisäksi mukana voi olla YouTube Premium, Ruutu+ tai pelisuoratoistoon keskittyviä alustoja. Suoratoiston kulut ovat nousseet hiljalleen mutta varmasti, ja yhä useammat perheet maksavat erillisistä profiileista tai jaetuista tileistä.
Vaatteet ja muoti
Zalando, Boozt ja Shein ovat edelleen verkkoshoppailun kärkinimiä. Suomalaiset tilaavat kengät, takit, housut ja asusteet lähes yksinomaan verkosta. Shein vetoaa halpuudellaan, kun taas Boozt tarjoaa tunnettuja eurooppalaisia merkkejä.
Keskimääräinen ostoskori liikkuu 80–150 euron välillä, ja ostoksia tehdään usein alennusjaksojen, kuten Black Fridayn tai kesäalen, aikaan. Tämä siitäkin huolimatta, että joidenkin tarjousten alennukset ovat keinotekoisia.
Kulutusluotot ja lainat
Verkkopohjaiset lainapalvelut ovat arkipäivää. Omalaina, Rahalaitos ja Sortter tarjoavat kilpailutettuja kulutusluottoja, joita haetaan tyypillisesti 1 000–10 000 euroa. Lainoja käytetään remonttiin, matkoihin tai arjen yllättäviin menoihin. Hakemukset tehdään lähes aina mobiililaitteella, ja rahat maksetaan usein saman päivän aikana.
Matkat ja majoitukset
Airbnb, Booking.com ja lentoyhtiöiden omat sivustot ovat matkustavan suomalaisen perusvälineet. Matkoja varataan Tallinnaan, Lappiin, Espanjaan ja Italiaan. Lennot maksavat 100–300 euroa ja majoitus 80–150 euroa yöltä. Usein matkailuun liittyy myös lisäpalveluita, kuten elämyksiä tai vuokra-autoja, jotka maksetaan verkossa.
Verkkokurssit ja valmennukset
Koulutukseen ja itsensä kehittämiseen panostetaan enemmän kuin ennen. Suomalaiset maksavat valmennuksista, kielikursseista ja verkkokursseista esimerkiksi Udemyn tai suomalaisten kouluttajien kautta. Kurssien hinnat vaihtelevat 30 eurosta aina 300 euroon. Tekoäly, markkinointi ja hyvinvointi ovat suosittuja aiheita.
Tilauspalvelut ja jäsenyydet
Kuntosalijäsenyydet, ruokaboksit, digitaalinen media ja koiratarvikkeiden tilauspalvelut ovat kaikki kuukausimaksullisia. Esimerkiksi Fressin salikortti, Ruokaboksi ja Helsingin Sanomien digiversio maksavat yhteensä helposti yli 100 euroa kuukaudessa. Monet maksavat näitä automaattisesti huomaamatta, että kulut kasaantuvat vuositasolla helposti yli tuhanteen euroon.
Yhteenveto
Vuonna 2025 suomalaiset käyttävät verkossa rahaa laajasti eri kategorioihin – arjen ruokaostoksista aina kryptosijoituksiin ja digitaalisiin palveluihin. Mobiililaitteet ovat nousseet tärkeimmäksi ostokanavaksi, ja nopeus sekä helppous ohjaavat kulutuskäyttäytymistä. Suoratoisto, nettikasinot, pikamuonat ja tilauspalvelut muodostavat arjen huomaamattomat rahareiät. Samaan aikaan sijoittaminen ja itsensä kehittäminen lisäävät verkossa tehtävien maksujen määrää. Kulutus on usein pienissä puroissa, jotka kertyvät isoiksi vuositasolla.
